3月19日晚,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(下称“张裕公司”)宣布,其全资子公司法尚简式股份公司(简称“法尚公司”)拟以股权作价方式出资576.974万欧元,与法国Advini SA公司方面共同设立一家合资公司,以提升张裕法国进口酒板块的品牌定位。分析认为,该投资长期利好,但短期内难以提升张裕品牌海外影响力。

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  作价576.974万欧元设立合资公司

  公告显示,法尚公司拟以其持有的蜜合花公司约100%股权,作价576.974万欧元参与此次合资公司的设立,持股55%。法国Advini SA公司全资子公司SC Garri du Gai,拟以其持有的拉颂酒庄约100%股权出资,持股45%。合资公司名为L&M HOLDINGS,注册地点在法国。

  资料显示,交易对方Advini公司专门从事法国和南非葡萄酒的生产销售,旗下有29家酒庄,是法国唯一的葡萄酒上市公司。而拉颂酒庄是法国上梅多克产区中级庄,距拉斐酒庄约一英里,总面积103公顷,其中葡萄园种植面积51公顷,平均树龄30年,年产量35万瓶。

  张裕公司认为,法国是中国进口葡萄酒第一来源国,拉颂酒庄具有较高品牌知名度,一旦张裕将拉颂酒庄收入旗下,将拉升张裕法国进口酒板块的品牌定位。作为法国唯一葡萄酒上市公司,Advini公司在业内有良好口碑及规范的管理模式,如果张裕与Advini公司合作,将提升公司国内外品牌影响力。

  不过,中国葡萄酒与烈酒进出口协会(CAWS)公布的最新数据显示,2018中国葡萄酒进口量下跌8.26%至6.875亿升,为2014年来首次下降。就瓶装葡萄酒而言,法国仍是中国最大的进口来源国,但进口量(1.7383亿升)与进口额(10.58亿美元)双双下跌。

  酒水行业研究者欧阳千里认为,我国法国葡萄酒进口量下降并非近期的事情,究其原因,是美国、智利、澳大利亚、新西兰甚至是匈牙利等“新世界”葡萄酒正在中国积极布局,而澳大利亚、智利葡萄酒口感更适合中国人,中国对这些地区的葡萄酒进口量是上升的。“但瘦死的骆驼比马大,此次设立法国合资公司,对于张裕公司来说长期利好,短期内难以提升其在国外的品牌影响力。”

  上半年两海外子公司亏损

  受国外葡萄酒大量涌入、价格区间进一步下移影响,国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争激烈,加之电商渠道对传统销售渠道的冲击,张裕公司2018年上半年及前三季度,净利分别下降5.11%、5.69%。

  对此,张裕公司提出“聚焦大单品、聚焦高品质、聚焦中高端”战略,其中进口酒主攻爱欧公爵、蜜合花、魔狮、歌浓、富郎多等收购品牌。

  2017年12月,张裕公司宣布投资1亿元收购澳大利亚歌浓酒庄80%股权,在法国、西班牙、澳大利亚、智利等全球重要葡萄酒产区完成产能布局。此外,张裕与意大利、新西兰、阿根廷等国的重要葡萄酒企业进行品牌合作,截至2018年6月底,拥有5家海外酒庄、8家国内酒庄,共计20余个国内外的主推产品品牌。

  不过半年报显示,2018年上半年,除子公司西班牙爱欧集团盈利外,子公司智利魔狮葡萄酒简氏股份公司以及新收购的澳大利亚歌浓酒庄均处于亏损状态,亏损额分别为28.19万元、11.53万元。


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