近日,美夏国际酒业澳洲母公司Woolworths集团宣布将成立Woolworths中国,美夏酒业也将在此公司下发展业务。今后,Woolworths中国会继续推进美夏这个在中国经营多年的葡萄酒品牌的业务,同时也会将澳洲新鲜的食品和成熟的超商带给中国消费者。

  自1999年成立的美夏国际酒业已经走过20年历程。20年前的中国葡萄酒市场正是变化最快、迅速发展的时期。这其中,被业内人士看做是早期在中国开展精品葡萄酒进口业务的三大巨头之一的美夏国际酒业也在20年发展中经历了跌宕起伏。

  2018年9月, 澳大利亚商会董事长Craig Aldous接替执掌美夏长达两年的Rose Scott女士,成为新任CEO。

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美夏国际酒业CEOCraig Aldous

  据悉,他在上任后,快速对公司做出了一系列的调整,其中包括各区域管理团队和销售团队的重组或解除。除此之外,还对公司代理的酒类品牌做了重新评估,并从中舍弃掉一些市场反响度不高的品牌。种种的改变,让美夏于6个月内的销售业绩从亏损拉回到了收支相抵的水平,在销售业绩方面也得到了巨大的提升。

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  在美夏的发展过程中,其代理了一些世界顶级葡萄酒、烈酒和矿泉水品牌,在葡萄酒方面,拥有来自12个国家的60余家酒庄产品。

  2014年,创始人Ian Ford将美夏全资卖给了澳大利亚第一大连锁集团Woolworths,据悉,当时的交易金额高达2400万美金。作为澳洲超市和酒业巨头,此次收购是Woolworths进军海外市场的第一步。

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  这桩被业内人士解读为“互补性收购”的事件一度引发行业热议。在大家看来,“Woolworths旗下拥有众多酒业集团品牌,在上游供应链和酒业运作方面会为美夏接下来的发展注入新的活力。”

  据了解,Woolworths旗下的Dan Murphy's是全澳唯一一家保证最低价出售的零售商,他们专门雇佣了一支“验价队”,一旦发现任何一家零售店的价格低于他们,Dan Murphy’s 会在第二天营业之前将自己的价格调整到更低。

  而BWS则经营小规模酒类“便利店”,包括街边独立或者超市附属酒类零售店,有些BWS提供“免下车”快速通道服务。

  在电商领域,Wine Quarter是一家专营酒类的直销式电子商务平台。

  另外还包括Pinnacle Drinks,这是Woolworths旗下的一个自负盈亏的高档酒类零售品牌。

  以及Australian Leisure and Hospitality(ALH)集团,这是Woolworths与马西森家族联合经营的酒店和Pub品牌。

  据Craig Aldous透露,随着Woolworths集团在中国业务的多元化发展,美夏将由Woolworths旗下的ExportCo来助力其在中国的葡萄酒、超商和食品业务。Woolworths集团一直以来对美夏及其他业务给予大力的支持,并计划在不久的将来加大在中国的投资。


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