酒业家独家获悉,中粮长城酒业于12月4日发布了关于梳理淘汰部分产品的通知。通知显示,长城此次将淘汰192个SKU(条码),主要是概念不清晰、产品力弱,以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品。

  值得注意的是,长城在这份通知中再次强调,将坚持“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”的策略。有业内人士推断,这或与长城葡萄酒2020年战略有关。

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  通知显示,在“中国长城(15.720, -0.06, -0.38%) 红色国酒”的品牌定位下,长城坚持按照“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”的策略,持续全面梳理长城葡萄酒产品线。

  经公司研究决定,主要针对不符合公司战略发展方向的产品进行梳理淘汰,重点清理概念不清晰、产品力弱,以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品。

  本次产品梳理结果包括:淘汰192个SKU,从即日起不再采购包材,现有包材消化完毕后不再生产;本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化,专人对口负责,月度追踪消化进度。

  长城方面表示,未来,公司将常态化梳理产品线,聚焦打造五大战略品牌,不断优化产品组合,提升产品力和品牌力,带给消费者更美好的消费体验。 

  酒业家梳理发现,2017年11月,长城一口气淘汰部分低效以及无效产品407个。2018年7月,长城再砍条码163个。彼时,长城条码数已从1000多个精简至400多个。也就是说,此次调整后,长城条码数将精简至200多个。

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