山姆会员商店与富邑葡萄酒集团宣布达成战略升级合作,双方将共同引入更多独家、限量版葡萄酒系列,增加山姆会员专享的葡萄酒体验互动,满足会员对葡萄酒多样化、日常化和独家限量装的需求。作为战略合作的一部分,山姆成为Penfolds奔富珍藏系列葡萄酒Bin 23中国区独家销售渠道。

Penfolds奔富Bin 23之名来源于黑皮诺葡萄酒熟化的地点 -- 玛格尔庄园第23号酒窖,这款创新佳酿的2018年份更是集合了多个凉爽气候产区的特色,口感偏法式的风格,并保留产区特色,展现各种黑皮诺葡萄复杂的特征。此款葡萄酒由Penfolds奔富酿酒团队逐桶甄选,中国区仅供山姆独家销售。

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Penfolds奔富Bin23在中国选择山姆独家上市

独家、直采合作、自有品牌高速发展

山姆一直秉承为会员提供高会员价值商品的原则,葡萄酒品类通过从海外直接采购等方式,保证品质的同时还可省掉中间环节的成本。山姆葡萄酒一直是深受会员信赖的品类之一,近年保持着双位数增长。

会员对高端生活方式的追求,在近几年凸显出更多元化的需求,例如,收藏爱好者对高端限量款需求保持稳定增长的同时,会员对配餐葡萄酒需求更加“日常化”,意味着会员尝试各类产区酒种的意愿更高。山姆从2018年开始将自有品牌Member’s Mark葡萄酒引入中国,由于是直接与酒庄合作,自有品牌系列具有更高性价比,目前6款葡萄酒全部来自经典产区,如法国波尔多和夏布利产区,由经典葡萄品种酿造,成为会员尝试这些产区经典风格的必选入门级商品,未来山姆将继续扩大自有品牌葡萄酒的种类,丰富会员选择。

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山姆成为Penfolds奔富Bin23中国独家销售渠道

围绕葡萄酒展开生活方式体验

山姆一直有着精准的会员画像–追求高品质生活的中高端收入家庭。相对降价促销,山姆会员更关注商品品质,以及如何提高生活的品质。为了让会员能够深入了解葡萄酒相关的知识,山姆特别在店内设立了品酒区,由专业的资深品鉴师坐镇,根据会员家庭饮食习惯和喜好推荐适合他们的酒,或者相关的菜肴,如牛肉、海鲜等。

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山姆品酒区让会员深度体验葡萄酒酒文化

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