2019年,整体来看,中国葡萄酒市场形势因为经济大环境复杂多变,处于低位运行态势。

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一、2019年国产葡萄酒发展情况

1、葡萄酒总产量降幅在预期范围

据不完全统计,截止2019年中国葡萄酒11大产区,共有酿酒葡萄种植面积230多万亩,葡萄酒产量超过72万千升,比2017、2018年略有下降,这也是中国葡萄酒产量连续7年下降。

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2、中小酒庄行业比重正在提升

2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.1万千升,累计下降10.2%,但是80%以上的中小型酒庄产量起伏不大。2009年至今的规上企业产量数据背后透露出的是,规上企业的产能比重降低,中小型酒庄的比重逐年提高。

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2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.1万千升,累计下降10.2%,但是80%以上的中小型酒庄产量起伏不大。2009年至今的规上企业产量数据背后透露出的是,规上企业的产能比重降低,中小型酒庄的比重逐年提高。

3、市场下滑,骨干企业遭遇瓶颈

数据显示,2019年全国规模以上葡萄酒企业共155家,销售收入为145.09亿元,下降17.51%;利润为10.58亿元,下降16.74%。

根据已公布的年报,2019年国内葡萄酒企业亏损面较大。除张裕净利润11.30亿元、怡园酒业净利润3万元、中葡净利预计在1100万元—1600万元,王朝酒业亏损6930万港元,同比下降12.5%;通天酒业净利润亏损81.3万元;威龙业绩预亏2300万元-2800万元;通葡股份预亏2500万元至4500万元……

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4、国产葡萄酒质量继续稳定提升

据不完全统计,2019年国产葡萄酒,已受到消费者和经销商越来越多的关注,并乐于主动去尝试。国产酒正在用自己的耐心付出,赢得尊重。

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二、2019年中国进口葡萄酒的发展情况

数据显示,我国进口葡萄酒市场进入周期性底部运行。我国进口葡萄酒连续两年量值双降,其形势跟国家整个宏观经济形势是相关的。但是市场表现可圈可点。

1、市场格局发生变化

从量值综合计,澳洲取代法国成为中国第一大葡萄酒进口来源地,市场份额35.54%。以进口量计,智利以15万千升首次成为中国第一大进口酒来源地。法国虽然还是中国第一大瓶装酒进口来源地,但是澳大利亚和智利紧随其后,超越只是时间问题。

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2、物美价廉成为进口酒新标签

随着越来越多的优质葡萄酒进入中国,进口酒的暴利时代一去不返。丰富多样、物美价廉正在成为进口酒的新标签。

以智利和澳大利亚为代表的新世界葡萄酒,市场普及率和消费关注度快速提高。除了零关税优势之外,澳洲酒柔和圆润、果香奔放的风格确实深受中国消费者喜爱。智利酒在中国主要以散装酒为主,产品有较高的性价比。另外,作为新世界的葡萄酒国家,智利酒也体现出更加开放,更加时尚的特点,这在一定程度上也促进了智利瓶装酒在中国市场的发展。

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3、进口酒市场集中度继续提高,分化趋势明显

与国产葡萄酒从高到低的集中度发展趋势正好相反,进口葡萄酒正在崛起一批新兴的品牌,被消费者逐渐熟知,因而市场集中度不断提高。大品牌、大单品、高频次的市场曝光,以及消费价格的降低,正在吸收着更多消费资源。

未来大品牌、大单品、大企业的机会增大,机会型小品牌小企业面临淘汰风险。

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三、做更坏的打算,过一年苦日子

最后,我想说的是2020年,我们要做更坏的打算,用积极的心态和行动,过一年苦日子。

因为受到疫情的影响,无论是国产酒还是进口酒,探底的周期不但有所延长,而且还将继续下行。

中国龙头企业张裕公司前两天发布的年报显示,2019年主营业务收入50亿,没有达到预期的53亿,而2020年的目标又调整为37亿,预期下降近三成。显然,龙头企业已经做好了过苦日子的准备。

5月3号,一场10年不遇的霜冻袭击了包括宁夏、甘肃、山西、山东等地的葡萄园,雪上加霜,葡萄酒正在经历严酷的挑战。

各位同仁,我认为2020年有可能是中国葡萄酒市场近四十年来最艰难的一年。我希望大家能够直面现实,采取积极的行动,而不是被动等待、消极应对。同时我也呼吁广大的消费者,理解、支持我们的葡萄酒庄,我们也会继续把更加优质、优价的葡萄酒奉献给大家。让我们携手同心,共克时艰,创造中国葡萄酒更好的明天。

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