经过长达半年时间的筹备,加州葡萄酒协会葡萄酒出口项目(California Wine Export Program)启动新的全球品牌活动及商业战略,旨在展示加州葡萄酒在可持续葡萄种植、创新和酿酒技术发展方面的领先优势,同时促进世代家庭农场主和酿酒师致力于生产高品质葡萄酒。

这项全球活动是促进加州葡萄酒在国际市场出口销售10年战略的一部分,第一阶段的目标是通过数字广告和以消费者为中心的促销活动来提高人们对加州葡萄酒的认识和喜爱,以满足那些最热衷于发现、购买葡萄酒的消费者。

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走过2020年的挑战后,全球市场在逐渐回暖,为适时发展加州酒庄,加州葡萄酒协会计划在未来两年时间里,投资超过1000万美元来支持这一新举措。从引入新的外观和新的标识开始,以Golden State of Mind“携手加州,共创梦想!”为主题的活动将于2021年春季推出。

围绕促进加州葡萄酒酿造的乐观、创新和进步的理念,这一活动的主要计划包括:全球数字广告活动,强调加州对可持续葡萄种植的承诺;为进口商和买家建立一个创新的加州葡萄酒虚拟全球市场;以及一个新的综合葡萄酒教育课程与四级认证计划。

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加州的酒庄正在寻找新的机会,与更多的葡萄酒消费者建立联系。为支持酒庄,新的商业战略将覆盖包括加拿大、丹麦、德国、香港、日本、墨西哥、瑞典和英国等主要国际市场或成熟或新兴的葡萄酒饮用者。此外,该活动还将在澳大利亚、法国、以色列、西班牙、阿拉伯联合酋长国、乌克兰和其他东欧市场开展计划,为加州葡萄酒拓展市场。

“2020年的危机,无论是在当地还是在全球范围内都能感受到,这凸显了我们与世界各地加州葡萄酒支持者之间持久性关系的重要性。”加州葡萄酒协会国际营副总裁Honore Comfort说:“我们有机会开辟一条新的道路,分享加州的独特属性,使我们在全球观众的心目中和酒杯中继续成长和发展,并为我们的酒庄建立一个更强大的销售渠道。”

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去年,加州葡萄酒协会推出了 “2030计划”——这是一项为期10年的战略,旨在将美国葡萄酒出口额(95%来自加州)提高到25亿美元以上。该战略三管齐下,目的是在当前的出口市场建立销售势头,将出口活动扩展到新的市场,并将更多的加州葡萄酒和酒庄引入国际销售市场。虽然国际贸易政策的变化使一些市场的销售面临更大的挑战,但世界各地的葡萄酒饮用者都渴望有更多的选择,发现新的葡萄酒。

Golden State of Mind,“携手加州,共创梦想!”活动包括了一系列成功的线上项目——例如为买家和进口商提供的虚拟酒庄之旅,为消费者和贸易方提供的具有教育性的网络研讨会,以及虚拟品鉴会。在疫情初期,加州葡萄酒公司就迅速推出了一系列虚拟节目,譬如由美国葡萄酒作家和教育家Elaine Chukan Brown主持的非常成功的“在葡萄酒的背后”系列节目。在2020年春季虚拟活动的快速增长是对新业务战略的有效检验,同时也展现了加州葡萄酒如何通过数字传播接触客户并推动销售。  

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所有举措都将通过展示家族式酒庄、新生代酿酒师及农场主,以及促进行业对可持续发展、多样性和包容性的深刻承诺,将加州的价值观推向高潮。

“最近几个月,我们面临着重大障碍,从加州的野火到全球冠状肺炎的大流行,”位于Lodi的LangeTwins Family Winery(朗格兄弟酒庄)的Joe Lange说,“这项活动提供了一条振兴行业的道路,并启动了国内外的复苏之路。它将为加州葡萄酒提供源源不断的动力,同时我们也在计划有朝一日能再次邀请国际贸易和媒体来到金州的葡萄酒之乡。”

这一全新活动,将呈现一段关于加州酿酒师的精神、创新和原则的文化和历史之旅,呈现出加州酿酒师们一直在坚持追求具有独特个性和非凡品质的葡萄酒。

关于加州葡萄酒协会的葡萄酒出口项目
加州葡萄酒协会成立于1934年,是美国农业部市场准入计划(MAP)的管理者,加州葡萄酒占美国葡萄酒产量的80%,占美国葡萄酒出口量的95%。葡萄酒出口至142个国家的170多家加州酒庄参加了协会的加州葡萄酒出口计划。该计划在全球主要出口市场拥有15个加州葡萄酒协会代表,他们为酒庄提供现场支持,帮助加州葡萄酒在27个国家开拓市场。
“加州葡萄酒出口项目”是由酒庄捐款和MAP项目支持的公私合作项目。加州是一个令人向往的地方,注重自然环境的保护,这里风景秀丽,有适意的生活方式以及优质的美酒美食。除了在海外营销和推广加州葡萄酒外,葡萄酒协会还开展了一项全面的国际公共政策计划,旨在监管合作、消除贸易壁垒和增加加州葡萄酒的出口。


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