海外疫情持续、市场消费乏力等困境的叠加,让我国葡萄酒市场在2020年经历了近十年来最艰难的一年。不过,经过调整后的中国葡萄酒市场,终于出现向好的迹象。

“经历了三年多的行业调整,又叠加疫情的影响,中国葡萄酒行业这几年非‘艰难’二字可简单概括,但是越艰难越要坚持。”9月28日,在济南举行的“2021(第五届)中酒展”上,中国酒类流通协会副秘书长王祖明如是概括近几年的葡萄酒市场。

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图片来源:主办方提供

一年前,中国酒业协会执行理事长王琦直言:“疫情冲击下,2020年是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”

王琦的判断,也最终得到了数据的应验。中国酒业协会统计数据显示,2020年,我国葡萄酒业利润整体大幅下滑,全面落后于白酒、啤酒,甚至不及黄酒。

“这些年,各地人士都在探讨反思,为什么在同样的环境之下,各类酒中葡萄酒(受到)的影响最大,我认为主要是我们行业出现了问题。”不过,王祖明同时提到,去年疫情特别严重的情况下,仍有不少销售企业有了较好的发展,中国葡萄酒市场终于出现了转机。

2021年以来,疫情得到控制,葡萄酒行业呈现回暖迹象,葡萄酒产量增长,葡萄酒企业绩复苏。以国内葡萄酒企龙头张裕A(000869,SZ)为例,公司2021年上半年实现收入18.74亿元,同比增长32.14%,归属于上市公司股东的净利润3.72亿元,同比增长16.69%,相较于近几年业绩情况,增幅较大。

记者注意到,除了张裕A外,多家葡萄酒上市公司,在今年上半年均录得不错的业绩。

“从国产葡萄酒方面来看,所有14家上市葡萄酒企业的半年报绝大部分实现增长,其中有10家企业营收净利双增长,几个主要产区葡萄酒酒庄发展趋势良好。”在王祖明看来,整体而言,(葡萄酒)行业呈现出规模化、品牌化、精品化发展的向好趋势。

值得注意的是,在国产葡萄酒企业稳住业绩的同时,进口葡萄酒也基本止住了持续下滑的态势。

“出于一些原因,现阶段还需要用进口和国产来区分,但对于整个葡萄酒产业及市场(来说),是一致(的)。”在王祖明看来,把中国葡萄酒市场的蛋糕做好做大是共同目标,只有共同努力,才能将如今较弱的中国葡萄酒行业纳入新的发展阶段。

王祖明认为,在新消费潮流之下,中国葡萄酒行业应该尽快转变营销思维,以市场为导向,以消费者为导向,要让葡萄酒回归饮料酒的本质,无论是产品特性和品牌文化,都应该在满足文化多元化需求下的针对某一个群体或某一个场景,做到“特精专”。


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