50.1%网民为了放松心情饮用葡萄酒

从2021年中国网民饮用葡萄酒原因来看,放松心情、喜欢葡萄酒的口味、有益于健康是网民饮用葡萄酒的主要原因,占比分别为50.1%、47.6%和46.5%。同时,社交需求/应酬、烘托气氛、美容养颜也是网民饮用葡萄酒的重要原因,占比分别为37.6%、32.7%和29.1%。此外,还有18.2%网民出于佐餐需要饮用葡萄酒,8.9%网民为了彰显品位饮用葡萄酒。

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83.9%网民购买葡萄酒是出于自用

从2021年中国网民购买葡萄酒的用途来看,83.9%网民购买葡萄酒是出于自用,53.6%网民购买葡萄酒是为了送礼,还有22.8%网民表示购买葡萄酒是为了收藏或投资。

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82%网民购买或饮用过葡萄酒

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国82%网民购买或饮用过葡萄酒,9%的网民购买过但没有饮用过葡萄酒,8.1%网民没购买过但饮用过葡萄酒,只有0.9%的网民没有过买过也未饮用过葡萄酒。

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54.6%网民因为口感记住葡萄酒品牌

从2021年中国网民记住葡萄酒品牌的因素来看,54.6%网民表示会因为口感记住葡萄酒品牌;其次,包装设计、广告、促销活动也是网民记住葡萄酒品牌的重要因素,占比分别为18.7%、17%和9.7%。

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82%网民最喜欢饮用红葡萄酒

从2021年中国网民最喜欢饮用的葡萄酒种类(按颜色划分)来看,82%网民表示最喜欢饮用红葡萄酒,10.8%网民表示最喜欢饮用白葡萄酒,4%网民表示最喜欢饮用桃红葡萄酒。此外,还有3.2%网民表示没有关注。

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67.9%白领群体偏好国内葡萄酒品牌

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国67.9%白领群体偏好国内葡萄酒品牌,另外32.1%白领偏好国外的葡萄酒品牌。

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72%网民偏好国内葡萄酒品牌

从2021年中国网民对葡萄酒品牌喜好来看,72%网民偏好国内葡萄酒品牌,28%网民偏好国外葡萄酒品牌。

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48%网民通过短视频渠道了解葡萄酒资讯

从2021年中国网民了解葡萄酒资讯渠道来看,短视频渠道(抖音、快手、微视等)、亲朋好友介绍、传统广告渠道(电视/电梯/商店广告等)、内容分享平台(小红书、知乎、微博等)是网民了解葡萄酒资讯的主要渠道,分别占比48.0%、45.3%、42.3%和42.1%。其次,葡萄酒交流会/展销会、书籍也是网民了解葡萄酒资讯的重要渠道,分别占比33.9%和12.2%。此外,还有2.3%网民表示通过其他渠道,2.3%网民则表示没有渠道。

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