日前,天猫和京东都发布了双十一酒类报告。

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从不同品类的增长幅度来看,洋酒保持高增长,客单价翻倍,定义高端消费人群,其中干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端洋酒涨幅超150%。

葡萄酒整体上呈现专业细分化,往成熟市场方向发展,其中白葡萄酒、起泡香槟、甜型葡萄酒在今年趋势明显,白葡萄酒增速超110%,宁夏产区为代表的国产精品葡萄酒同比超过50%。

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从葡萄酒销售排行TOP10的榜上来看,品牌葡萄酒是绝对的主力军,品牌销量排名前三的依然是张裕、拉菲和奔富。根据张裕出的双11战报,无论是在京东、天猫、抖音还是快手平台,张裕在酒水类目的排名都名列前茅。

中高端葡萄酒“龙谕”在京东平台上成为第1个破百万的单品,解百纳系列在京东、天猫、猫超过三大平台全线增长。全国5地直播间,除了店铺自己的直播外,还有薇娅、涂磊等千万级粉丝的KOL助阵直播,销售额破700万元。

在天猫的热卖店铺排行TOP10中,除了一众大品牌旗舰店,醉鹅娘排名第三,小皮排名第十。在去年的双十一,醉鹅娘葡萄酒旗舰店排名在第十位,今年一举进入前三,离不开销售策略和力度的提升。

根据《京东酒业11.11战报》,酒类开场1分钟,成交额就破亿元,微醺低度潮饮酒同比增长22倍,精酿啤酒同比增长10倍。在新锐品牌TOP10名单中,上榜的葡萄酒企业有奥兰和贺兰山,其余都是啤酒、果味酒和鸡尾酒等低度数饮品。葡萄酒品牌销量前三名是长城、张裕和拉菲。

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京东双11期间,酒类购物用户数TOP10省市为广东、北京、江苏、山东、上海、河北、河南、浙江、四川、辽宁。白酒消费者占比第一的省份是河南省,当地有超过60%的消费者在喝酒时会选择白酒,最不喜爱白酒的是上海市,黄酒是更多上海人的选择。葡萄酒消费者占比第一是四川,当地有超过20%的消费者在餐桌上会主动选择葡萄酒。

从年龄上来看,20-25岁的年轻人偏爱鸡尾酒和朗姆酒,26-35岁的人喜爱果酒和啤酒,36-45岁的人喜爱白酒和清酒,葡萄酒和收藏酒是46-55岁人的选择,56岁以上的人群,更喜欢养生酒和黄酒。


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