《THE DRINKS BUSINESS》2025年11月25日消息，澳大利亚第二大葡萄酒公司Vinarchy正在筹备一次重大改造，并计划削减近一半的品牌，转向更小规格的酒种和低酒精饮品，来吸引新一代饮酒者。

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       在对葡萄酒需求进行了一个彻底调研后，澳大利亚第二大葡萄酒企业Vinarchy计划在未来两年内削减约60个品牌，而这占其产品线的40%。

       Vinarchy新任首席执行官Danny Celoni表示，公司品牌太多，需要将精力集中在Hardys、Jacob's Creek和Campo Viejo这三个全球知名度最高的品牌上。

       此外，Vinarchy计划通过转向小瓶装，吸引更挑剔且饮酒更少的顾客，来吸引新一代饮酒者。该计划将推出迷你小酒，这是一款冰渍玫瑰红葡萄酒，和一款中等强度长相思白葡萄酒，它们进一步打破澳大利亚葡萄酒高酒精度的刻板印象。

       这将通过新包装、重新设计的营销活动，以及推出更轻盈、低酒精度的葡萄酒品种和气泡酒来实现。公司新的营销活动，开始于一月份成为墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛主要赞助商。

       曾经是帝亚吉欧东南亚地区高管的Celoni，四个月前接掌了Vinarchy。而该公司是在4月份并购了Accolade葡萄酒公司和Pernod Ricard葡萄酒业务，从而成立的。

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       此前，贝恩资本领导的企业投资财团，收购了负债累累的Accolade。

       Vinarchy 目前已将总部从Accolade的原墨尔本基地，迁至阿德莱德，并正处于重组其酒庄运营的流程中。

       它正在投资3000万澳元，用于开发位于巴罗萨谷的Rowland Flat中心。从明年开始，该设施将承担此前位于巴罗萨St Hallett和麦克拉伦产区Tintara的运营。

       而Berri Estates将成为主要的商业酿酒、包装和仓储枢纽。

       Vinarchy还将关闭Rolf Binder和Banrock Station的酒窖商店业务。